Für Personalleiter wie Sie wird es immer schwieriger, junges qualifiziertes Personal für zu besetzende Stellen zu finden. Sie können jedoch einfach Abhilfe von dieser Problematik schaffen, indem Sie direkt zur Wurzel kehren – zu den Hochschulen. Mit Hochschulmarketing können Sie ganz gezielt jene Kandidaten erreichen, die in Zukunft Ihr Unternehmen voranbringen werden. In diesem Artikel erfahren Sie deshalb nach nur wenigen Minuten Lesezeit, welche Hochschulmarketing Maßnahmen Sie ergreifen sollten, um die Aufmerksamkeit von Studenten zu erregen.
Die Anzahl der Studierenden an Hochschulen und Universitäten steigt immer weiter an – derzeit befinden sich circa 2,8 Millionen Studenten in Deutschland. Somit bieten diese Bildungsanstalten den idealen Ort, um Kampagnen von Unternehmen zu starten. Eine geeignetere Werbefläche werden Sie sicher nicht finden, um gezielt Studenten oder frische Absolventen zu rekrutieren.
In diesem Artikel lernen Sie, …
… welche Ziele Sie mithilfe von Hochschulmarketing erreichen werden.
… für welche Unternehmen der Einsatz zum Hochschulmarketing besonders sinnvoll sind.
… worauf Sie vorab ausdrücklich achten sollten.
… sechs Schritte für ein gewinnbringendes Konzept.
… neun effektive Maßnahmen für Hochschulmarketing.
Beachten Sie des Weiteren unsere sechs Tipps zum Abschluss, die Ihr Marketing perfektionieren werden.
Hochschulmarketing Maßnahmen: Damit erreichen Sie diese Ziele!
Es ist nicht nur so, dass Sie mit diesem Konzept aus dem Bereich des Personalmarketings neue Mitarbeiter für Ihre freien Stellen gewinnen. Es bietet sich Ihnen gleichzeitig noch die Chance, Ziele zu stärken, die darüber hinausgehen. Sie können also Ziele wie diese erreichen:
- Freie Stellen mit Akademikern besetzen
Durch Recruiting an Universitäten und Fachhochschulen, gewinnen Sie direkt Mitarbeiter mit Potenzial für die Firma. - Loyale Fachkräfte
Wenn die Kandidaten bereits in jungen Jahren in Ihrem Unternehmen anfangen, haben Sie die Möglichkeit, diese schon frühzeitig an die Firma zu binden. - Erweiterung Ihrer Reichweite
Mit Werbung an Universitäten steigern Sie ohne Weiteres Ihren Bekanntheitsgrad unter potenziellen neuen Arbeitskräften, aber auch unter Kunden. Durch Hochschulmarketing erweitern Sie demnach automatisch Ihr Netzwerk. - Stärken der Arbeitgebermarke
Es bietet sich darüber hinaus die Gelegenheit, Employer Branding zu betreiben. Nutzen Sie die Werbekanäle also gleichzeitig auch, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren. Umso mehr Akademiker das Unternehmen als vielversprechend wahrnehmen, desto größer wird künftig Ihr Kandidatenpool sein. - Eigenes Produkt bewerben
Als zusätzlichen positiven Nebeneffekt haben Sie die Gelegenheit, in einer für Sie ansprechenden Zielgruppe das Produkt der eigenen Firma zu bewerben.
Wann eignet sich Hochschulmarketing besonders?
In einigen Fällen sind Instrumente des Hochschulmarketings außerordentlich sinnvoll. Sollte einer der folgenden Aspekte auf die derzeitige Situation in Ihrem Unternehmen zutreffen, sollten Sie unbedingt bis zum Ende lesen.
- Der wohl offensichtlichste Grund für Recruiting an Hochschulen ist ein steigender Personalbedarf. Wenn dieser bereits im Arbeitsalltag des Unternehmens spürbar wird, sollten Sie umgehend diese Methode nutzen.
- Mit dem ersten Aspekt geht ebenso der folgende einher: Sie wollen (branchenbedingt, zum Beispiel in der Werbung) eine junge Belegschaft in Ihrer Firma.
- Ihr Personalbestand altert und Sie werden künftig mehrere freie Stellen haben? Auch in diesem Fall ist Hochschulmarketing vorteilhaft, um einer Unterbesetzung entgegenzuwirken.
- Durch Kampagnen an Fachhochschulen und Universitäten können Sie außerdem ein positiveres Image Ihrer Firma aufbauen.
- Ihr Unternehmen ist noch relativ unbekannt? Dann lohnt es sich, sich ans Hochschulmarketing zu wagen, um direkt in der Zielgruppe an Bekanntheit zu gewinnen!
- Vor allem wenn es um medizinisches Fachpersonal, Informatiker oder Ingenieure geht, stehen Sie wahrscheinlich in einem sich zuspitzenden Wettbewerb mit anderen Firmen. Daher verschaffen Sie sich einen Vorteil, wenn Sie Kandidaten schon während deren Studienzeit rekrutieren.
Hochschulmarketing: Mit diesen Werbeträgern gelingt es
Da Studenten überwiegend zu den Digital Natives gehören, verbringen sie viel Zeit im Netz. Vor allem in Sozialen Netzwerken wie Instagram oder Facebook sind Ihre potenziellen Arbeitnehmer anzutreffen. Es ergibt für Ihr Unternehmen also Sinn, sich auf diesen Plattformen ein kostenloses Profil als Firmenseite anzulegen. Neben Stellenanzeigen sollten Sie unbedingt auch Content posten, der für Ihren Adressatenkreis interessant ist. Bieten Sie den Besuchern Ihrer Seite beispielsweise mit Lerntipps einen Mehrwert. Online können Sie natürlich auch Werbeeinblendungen platzieren, welche allerdings kostenpflichtig sind. Grundsätzlich bieten sich Ihnen mit Social Media Marketing oder auch mit Online Recruiting viele Chancen, um Ihr Branding anzukurbeln und Bewerber zu gewinnen.
Ein weiterer Weg, um vor allem Studenten zu erreichen, ist die Teilnahme an Messen und Events. Sie können Ihre Firma beispielsweise auf Jobbörsen oder Absolventenkongressen präsentieren und dort gleichzeitig auf jene Stellen hinweisen, die vergeben werden können. Außerdem können Mitarbeiter Ihrer Firma Gastvorträge in Hochschulen halten sowie Seminare oder Workshops anbieten.
Darüber hinaus bleiben Sie durch Giveaways, die Sie auf dem Unigelände oder auf Messen verteilen, in Erinnerung. So können Sie außerdem gut Ihr Produkt bewerben und gleichzeitig das Image Ihrer Marke verbessern.
Trotz der fortschreitenden Digitalisierung können Sie die Studierenden noch immer per Print erreichen. Durch Anzeigen im Studentenmagazin, Flyer und Broschüren, Aushänge oder günstig gelegene Plakate am Campus können Sie Interessierte über Ihr Unternehmen informieren.
Darauf sollten Sie vorab ein Auge haben
Achtung! Bevor Sie nun gleich loslegen, sollten Sie einige Dinge beachten. Zuerst sollten Sie sich folgende Gedanken machen:
- Welche Studiengänge beziehungsweise Fachbereiche könnten für die zu besetzenden Stellen im Betrieb relevant sein?
- Auf welchem Weg wollen sich die Jobinteressenten vorzugsweise bewerben?
- Welche Anforderungen haben die Kandidaten wahrscheinlich an ihren künftigen Arbeitgeber?
- Wo halten sich die potenziellen Kandidaten in ihrer Freizeit auf? Also: Wo könnte beispielsweise Außenwerbung sinnvoll platziert werden?
Erstellen Sie nicht nur ein Profil, welches der Kandidat erfüllen sollte, sondern versetzen Sie sich gleichzeitig auch in die Bewerber hinein. Wenn Sie sich mit Ihrer Zielgruppe, den Studenten und Absolventen, richtig auseinandersetzen, werden Ihre Personalbeschaffungsmaßnahmen erfolgreich gelingen.
Auch bei der Auswahl der Hochschule sollten Sie sich genauestens informieren. Zuallererst müssen Sie natürlich prüfen, ob es an der jeweiligen Hochschule Studiengänge gibt, die zu Ihrem fachlichen Anforderungsprofil passen. Wenn Ihr Unternehmen Ingenieure benötigt, ist es wenig hilfreich, sich an einer Hochschule für Bildende Künste umzusehen. Prüfen Sie das Angebot, aber auch die Qualität der Studiengänge. Nicht immer sind Einrichtungen in Standortnähe die beste Wahl, aber andererseits sind sie bei kleinen oder mittelständischen Unternehmen von Vorteil. Bei Großkonzernen ergibt es natürlich Sinn, nicht nur regional, sondern überall nach passenden Hochschulen zu schauen. In vielen Fällen kann es auch zielführend sein, die Initiative nur auf einzelne Fakultäten zu beschränken und nicht auf dem ganzen Universitätsgelände durchzuführen.
Wenn Sie passende Hochschulen auserkoren haben, gilt es, diese rechtzeitig zu kontaktieren. Dies kann beispielsweise über interne Einrichtungen wie einen Career Service geschehen.
Mit diesen sechs Schritten zum Erfolg!
Für ein erfolgreiches Marketingkonzept sollten Sie jeden Punkt auf der folgenden Checkliste abhaken:
Haben Sie …
- … alle Studiengänge aufgelistet, die als Basis für die wichtigsten Positionen in Ihrem Unternehmen funktionieren?
- … jene Hochschulen ausgewählt, die zur Branche und Firmenausrichtung passen?
- … entschieden, ob Sie Studenten oder Absolventen ansprechen wollen, und dementsprechend die Maßnahmen angepasst?
- … den finanziellen Rahmen geklärt?
- … Instrumente ausgewählt, die zur Unternehmenskultur passen?
- … frühzeitig, beispielsweise kurz vor Semesterbeginn, mit den Hochschulen Kontakt aufgenommen?
Hochschulmarketing: Neun effektive Maßnahmen
Neben der Auswahl der Werbeträger sowie der Hochschule müssen Sie sich natürlich noch für das Wichtigste entscheiden: Ihre Vorgehensweise! Hierfür sind im Folgenden neun effektive Maßnahmen für Sie aufgelistet, mit denen Sie garantiert gewinnbringend Studenten rekrutieren werden!
- Eine einfache und auch beliebte Methode zur Rekrutierung ist es, Praktika oder Werkstudenten-Tätigkeiten zu vergeben. So erhalten Interessierte die Möglichkeit, sich schon vorab mit Ihrer Firma vertraut zu machen.
- Sollte sich Ihnen die Möglichkeit bieten, einen Unternehmensvertreter als Gastdozenten an Universitäten und Fachhochschulen referieren zu lassen, nutzen Sie diese! Durch Vorträge, wie in etwa über technologische Neuerungen im Betrieb, ermöglichen Sie den Bewerbern eine frühzeitige Orientierung und das Kennenlernen ihres potenziellen Arbeitgebers.
- Nehmen Sie mit Ihrem Unternehmen an Hochschulmessen teil und lassen Sie die Firma bei den Career Service Centern der Hochschulen bewerben. Indem Sie ein positives Image der Firma nach außen tragen, machen Sie die Studierenden als potenzielle Bewerber auf Ihr Unternehmen und die zu besetzenden Stellen aufmerksam.
- Eine hervorragende Möglichkeit, um die High Potentials frühzeitig mit der Firma zu vernetzen, ist die Teilnahme an einem Mentorenprogramm. Als berufserfahrene Mentoren können die Unternehmensvertreter die Studenten bei ihrer Studienplanung und dem Berufseinstieg unterstützen.
- Wenn Sie kostenlose Abonnements für Ihre Mitarbeiterzeitschrift an Studenten und Absolventen vergeben, können Sie deren Interesse nicht nur für die Branche im Allgemeinen, sondern insbesondere für Ihren Betrieb wecken.
- Als besonders effektiv erweist sich auch die Ausschreibung von Wettbewerben. Durch Wettbewerbe kann Ihr Unternehmen mit engagierten Nachwuchskräften in Kontakt treten.
- Machen Sie auf sich aufmerksam, indem Sie die Stellenangebote auch vor Ort an den Hochschulen aushängen, beispielsweise am Schwarzen Brett.
- Nachdem Sie nun bereits erfahren haben, auf welchen Kanälen sich sinnvoll Hochschulmarketing betreiben lässt, sollten Sie auch daran denken, auf mehreren Wegen präsent zu sein. Mit dem passenden Medienmix erhöhen Sie die Chance, von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen zu werden.
- Verteilen Sie außerdem Einladungen zur Teilnahme an Unternehmensevents oder zu Firmenbesichtigungen in den passenden Fachbereichen. Sie bieten den Studenten somit die Möglichkeit, sich mit Ihrer Firma auszutauschen und Sie als attraktiven potenziellen Arbeitgeber kennenzulernen.
Mit diesen sechs Tipps kann nichts mehr schiefgehen!
Sie wissen nun um die vielen Maßnahmen, die Sie im Rahmen Ihres Hochschulmarketings ergreifen können. Dabei dürfen Sie allerdings den letzten Schliff nicht außer Acht lassen! Dazu zählt…
… Kontinuität!
Machen Sie sich bewusst, dass es keineswegs ausreicht, einmalig Broschüren auszulegen. Sie müssen stetig Ihre Präsenz erneuern, um im Kopf einer Zielgruppe haften zu bleiben, die schnell wechselnden Content von Medien gewöhnt ist.
… ein Alumnus!
Damit wird ein ehemaliger Student bezeichnet, welcher als Marketingmaßnahme eingesetzt wird. Wenn dieser beispielsweise einen Vortrag am Messestand hält oder einen Blogbeitrag schreibt, verleiht dies der Kampagne automatisch mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit.
… der Zeitpunkt!
Die ausgeklügeltsten Maßnahmen werden Ihnen nicht das gewünschte Ergebnis herbeiführen, wenn Sie sie ausgerechnet in den Semesterferien ansetzen. Achten Sie also darauf, Ihre Strategien dann durchzuführen, wenn auch Studenten da sind – beispielsweise am Semesteranfang.
Beachten Sie natürlich auch Ihre eigenen internen Anmeldefristen für Traineeprogramme oder Ähnliches im Betrieb selbst.
… Kontakt!
Vergessen Sie nicht: Aktionen auf dem Campus müssen vorab von diversen Organisationen genehmigt werden. Wenden Sie sich also zeitnah an das Career Center oder an die Pressestelle der Universität.
… ein Wiedererkennungswert!
Sie sollten sich um ein stimmiges Corporate Design bemühen. Der Stil sollte bezüglich Schrift und Farben vorteilhafterweise stets gleich gehalten werden – auf Postern und Online-Präsenz gleichermaßen.
… Tracking!
Um Kontakte, Daten und Einsichten zu generieren, sollten Sie in die verschiedenen Werbeträger, welche Sie nutzen, Feedback-Möglichkeiten einbauen.
Maßnahmen erfolgreich umgesetzt – was nun?
Ihr Hochschulmarketing hatte Erfolg und nun versinken Sie in Stapeln von Bewerbungen? Um diese effizient und ohne großen Zeitaufwand durchzusehen, benötigen Sie eine bedienungsfreundliche Software, welche Sie bei den weiteren Schritten des Recruitings unterstützt.
Unbedingt sollte die Software, die Sie verwenden, daher CV-Parsing beinhalten. Mit dieser Technologie werden die übertragenen Daten aus den vorhandenen Bewerbungsunterlagen erfasst und kategorisiert. Dadurch ergibt sich für Sie ein Datensatz, in dem alle relevanten Informationen hinterlegt sind.
Eine Software-Lösung, in der Sie neben dem CV-Parsing auch einen Matching Score zur Verfügung haben und mehrere Profilversionen von einem Kandidaten anlegen können, ist unsere Lösung Vitapio. Mit Vitapio können Sie Ihre Datenbank mit passenden Filtern schnell nach den idealen Kandidaten durchsuchen. Neben der Option, optimierte Kandidatenprofile zu erstellen, können Sie mehrere Versionen eines Profils anlegen – passend zu den diversen zu besetzenden Positionen. Der Matching Score zeigt Ihnen, wie gut ein Bewerber zu Ihrem Unternehmen passt, und gibt Ihnen somit eine gute Einschätzung, welcher der Bewerber am geeignetsten für die zu besetzende Stelle ist.
Nun haben Sie also alles im Gepäck, was Sie für erfolgreiches Hochschulmarketing benötigen! Mit unseren neun leicht umsetzbaren Maßnahmen, den Zusatztipps und der anschließenden Verwendung von Vitapio können Sie die Studenten erreichen und rekrutieren!